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  • 格力“价格战”从空调扩大到冰箱:一台降2000元,冰箱业务净利贡献仅2%
  • 2019年12月20日 来源:搜狐财经

提要:12月20日上午,格力电器发布关于晶弘冰箱的让利活动公告。继空调让利后,格力电器再度加码冰箱产品,宣布即日起至2020年1月31日,公司决定拿出两款冰箱让利消费者。

12月20日上午,格力电器发布关于晶弘冰箱的让利活动公告。继空调让利后,格力电器再度加码冰箱产品,宣布即日起至2020年1月31日,公司决定拿出两款冰箱让利消费者。

记者通过格力官方网店发现,此次参与让利的产品为格力晶弘冰箱,包括对开门变频风冷531升箱、三门风冷231升冰箱,以及公告中未提及的三门驭风231升冰箱。

让利公告

查阅产品详情发现,上述三款冰箱产品均为二级能效机,其中对开门冰箱为变频机,三门冰箱为定频机。三款冰箱原价在3459元-3999元间,降价后的价格在1599元-1999元间,其中一款原价为3999元的冰箱,降价后的价格为1999元,降幅达2000元。

本周,董明珠在出席2019中国品牌强国盛典时曾表示,“对格力来说,实际上是被空调深深打上了烙印。现在一讲格力就知道是空调,我希望大家一讲到格力就想到冰箱、洗衣机”。

自今年“双十一”格力电器推出“让利30亿”活动以来,格力空调在此后的一段时间内多次降价,参与活动的机型不断扩充。

本月初,记者走访多家格力电器专卖店发现,除十一月底在“百亿让利”活动中宣传的“俊越”和“T爽”系列价格大幅直降外,“冷静悦”“品悦”“冷静王”等多个系列均出现不同程度的降价,降价范围也延伸至一级能效机。

对于让利范围扩至冰箱产品,家电行业分析师刘步尘对记者表示,此举可以视为格力意在通过大降价刺激格力冰箱销售上量,也折射出管理层面对格力电器多元化迟迟无突破的焦急心态。

自上市以来,格力的空调业务始终以80%左右的营收占比,成为拉动格力电器增长的主引擎。而冰箱、洗衣机等业务因营收占比较小,一直被划归为生活电器业务。

据2019半年报数据,空调业务营收占比为81.53%,而生活电器业务的营收贡献仅2.63%。

(格力电器2018年报)

值得注意的是,格力电器于2018年出资12.47亿元收购了专业从事冰箱研发、制造和销售的合肥晶弘电器有限公司100%的股权,合肥晶弘成为格力电器100%持股的子公司。

于2018年9月30日完成股权交割后,合肥晶弘在四季度为格力电器贡献了8880.85万的净利润,占当期净利润总额的1.75%。

自三季报公布以来,格力电器几近于零的营收增速引发市场关注,归母扣非净利润同比下降6%,第四季度的营收和净利润增长进一步承压。

12月16日,格力电器15%股份转让事项获得珠海市人民政府和国资委批复。高瓴入主后的格力电器如何突破多元化发展瓶颈,成为业内关注的焦点。




责任编辑:齐蒙
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